結局マーケティングって何なの？前編

“キレイをもっと便利に”
どうも、株式会社Quicknineの宮岡です！

先日の話
久々に中学生の甥っ子から電話が来ました。

なにかと思い電話を取ると
（恋愛の相談か？とワクワクｗ）

開口一番
「マーケティングってなに？」
と聞かれました。

いきなりの質問で
『いきなり、マジか😅』と思いましたｗ

どんな事業においても
マーケティング大事っていうけど・・・

実際に中学生にマーケティングって
説明しろって言われて焦りました。

みなさんはマーケティングっていうと、
何を思い浮かべますか？

　・広告
　・ブランディング
　・営業戦略

色々なことを思い浮かべるかもしれません。

マーケティングの権威として
有名なコトラーさんに （本で） 聞いてみました。

彼曰く
「マーケティングは市場の状態に応じて細分化しています。」と

「市場に製品・サービスが需要に対して溢れれば溢れるほど、
売上の上げ方は変わってきますよ！」

的なことを言っております。

【マーケティング0.0　生産指向】
①市場
　市場で激しい供給不足の状態で、
　製品がありさえすればすぐに売れる状態

②基本戦略
　どれだけ効率的に生産できるか？ が企業の競争力

③代表的な経営ツール
　産業革命・科学技術

【マーケティング1.0　製品志向】
①市場
　市場に十分な供給がなされ、
　良い製品であるほど売れる時代

②基本戦略
　どれだけ製品の質が高く、販売チャネルの豊富か？
　　が企業の競争力

③代表的な経営ツール
　4P分析

【マーケティング2.0　顧客志向】
①市場
　市場に出回る製品の品質が安定し、
　安いものor顧客ニーズを満たす製品が選ばれる時代

②基本戦略
　価格競争での優位性はどれだけあるか？
　ニーズを正確に把握するリサーチ力はどれだけあるか？ が企業の競争力

③代表的な分析ツール
　STP戦略

【マーケティング3.0　人間志向】
①市場
　社会活動的な意義を持つ製品が選ばれる時代

②基本戦略
　どれだけ製品の購入に社会的な意義が含まれているか？ が企業の競争力

③代表的な分析ツール
　現在なし

【マーケティング4.0　自己実現】
①市場
　購入・消費を通じて顧客の自己実現へ
　貢献できる製品が選ばれる時代
　
②基本戦略
　どれだけ製品を通じて得られる世界観を伝わっているか？ が企業の競争力

③代表的な分析ツール
　現在なし

長々と色々並べてみましたが・・・
こんなの説明できるわけがない！！！？

コトラーさんの本で
めちゃくちゃ具合悪くなりました笑

ただ、SLAM DUNKの最終戦後、
山王の監督の言葉を借りると

「具合が悪くなったこと」がいつか大きな財産になる

ふぅ～・・・

あっ！

斉藤社長が近くにいるので

「マーケティング何って？」ぶつけてみますｗ

次回

結局マーケティングって何なの？後編

お楽しみに～